卡哇依的疯狂，吉祥物与公仔营销
可爱的东西总是惹女生跟小孩的喜欢，从米老鼠疯狂于世超过百年了，一年又一年的皮克斯动画吸引着、牵动着大小朋友的心！从可爱出发的商品永远都有它的市场，利用这样的一个可爱心理战更是一个不能缺席的营销方法。
话说近来流行的全家好神公仔与7-11的open将又再度引起一阵疯狂的收集热，这也是近两年来最为流行的公仔营销活动，这种『卡哇依』的收集可说是从麦当劳的Hello Kitty娃娃搭售而来的，想当年，多少年轻人为了讨女朋友的欢心，大老早的到麦当劳去排队买麦当劳套餐加49元或99元就可以换一个造型Hello Kitty(一只没有嘴巴的怪猫咪，在很多人心中代表的就是可爱！)...一直到7-11推出Hello Kitty磁铁疯狂搜集，买77元随机送一个磁铁，多少人为了搜集完整的一套磁铁费尽心机，这样的营销方式成功的带领了营销的商机。
只不过公仔搜集或赠送活动有时候也是让企业伤透脑筋，怎样押对法宝，有人买Kitty的专利权，有的压米老鼠、唐老鸭，也有史努比等各种史上赫赫有名的卡漫人物，但不一定每支公仔营销都会红，变成要去猜测消费者的心；也有的像7-11一样另外发展一个吉祥物，像是open将，发展了一系列open将的商品，包装成为企业的代言吉祥物。
一向以来，许多的企业都会发展属于自己企业的一个形象代言人，或者是说吉祥物，这个吉祥物可能是秀展的时候展示出来，也可能作为广告的主题，或是制作成赠品来送给消费者，但是能够成功发展又让消费者记住的可谓寥寥可数，open将是一个例子，台湾人寿的阿龙又是一个好例子，原本对消费者来说十分陌生的品牌，却意外由于成功可爱的吉祥物阿龙强力在广告曝光上铺陈，使得品牌知名度随之上升，更因为配音得当，朗朗上口的配乐成为手机铃声下载的发烧曲。
这些成功的代言吉祥物与公仔营销都有或多或少相似的成功条件：
造型具有特色或是原本就享有盛名的人物
强力的媒体放送与其他促销手段完美搭配（promotion program）
具有主题性的包装
对吉祥物与公仔的流行具有高度敏感度（很cute，很贱，很白烂...）