装可爱抢商机 台制「角色」出头天
台湾创意爆发力在哪可看见？国外角色如Hello Kitty、史努比等带动的角色经济，MIT角色有没有这种实力？台湾热烧的创意市集、网络部落格、企业宝宝周边商品，正形成独立的三种管道，沸沸扬扬地滋养着MIT台制角色发迹。撰文＝罗之盈
过去台湾自制的动漫角色，在市场上没有生存空间，市场常胜军是由Hello Kitty、樱桃小丸子、史努比、Lisa & Gaspard等外籍兵团掌控。但近年台湾文化创意的意识抬头，角色设定技术也愈趋成熟的情况下，ＭＩＴ台制角色大有蓄势待发的经济架势。
若要举出个台制角色，你会想到谁？是早期乌龙院里的胖瘦和尚，还是近年才被弯弯创作出的麻糬人、蜗居创意市集的台北不来梅？仔细看看长青组乌龙院，与幼儿组弯弯、台北不来梅的不同，前者是故事引人注意之后，角色才让人熟知，后者则是因为造型可爱而发迹，简单说，就是走外型讨喜的视觉系路线。这类新崛起的视觉系角色，依崛起管道可分成创意市集摆摊客、图文作家、企业宝宝三种类型。
发迹三管道 创意市集．部落格．企业宝宝
ＭＩＴ角色「蓄势待发」，势从何来？首先是年轻创作家云集的创意市集，这群人从街头摆摊躲警察开始，一路潜游进南海艺廊创意市集、CAMPO生活艺术节、诚品创意市集里。
两年多来，在企业与个人的大力推广之下，全台湾创意市集场子已经破百场，参与的创作家从十多人到超过五百人，每场逛摊客从几十个人到现在的数百人，也累积出其中优异角色的经济实力，如芭特丽西亚、海蒂朵儿、蠢花、525手作杂货等。 台湾原创角色红起来的第二个管道是图文部落格，随着使用接口渐趋友善与个人化意识抬头，个人网志发展速度有如豪大雨，量大、气势强，哗啦啦倾盆而下。
根据美国部落格搜索引擎Technorati统计，全世界每天新诞生的部落格就有十二万个，让部落格话题十足、商机无限，藉此通路发展图文作家，也就在这股洪流中，被点击出高知名度，如弯弯、他踢、洋葱头、大莓羊、米鲁蛋等。
除了个人式的创作家之外，还有一种早年流行过，近年又再度风行的组织式创作角色，那就是企业宝宝。说到早年流行的企业吉祥物，不能不提到大家共同的记忆──大同宝宝。
一九六九年出生的他，靠着可爱的小脸蛋，为大同公司创造三十几年的知名度，经济实力不在话下。虽然在八○年代险被人群遗忘，但最近几年收藏市场强强滚，目前Yahoo!奇摩拍卖上，早期大同宝宝都有一万元以上身价。因此国人接受度很高的企业宝宝，就在这波收藏热中，出现了几位新生儿，如台湾人寿的台湾阿龙、7-Eleven open小将、好乐迪的迪迪狮、上海银行Puki猪等，不只成功塑造品牌形象，也带动企业营收。
授权金较低 台制角色抢攻超商赠品市场
市场上的国外角色，是如何引导出经济效应的呢？例如韩国贱兔，曾授权台湾麦当劳担任全店营销代言人，利用店头送娃娃、网站下载图像的方式，一个月内就带进新台币八千万元营业额。
日本三丽鸥角色天后──Hello Kitty，也是典型创造角色经济的例子。史上第一只Hello Kitty是为一个零钱包而设计的图案，因为大受欢迎，所以三丽鸥大量生产相关商品，单在日本境内种类就将近三万种，三丽鸥再将Kitty形象授权给许多企业，这只没有嘴的小白猫，俨然变成全世界身价最高的猫，所以授权金可说是角色经济的来源。这块能量十足的授权金市场，台湾角色是不是有机会圈取呢？答案是有的。
利用赠品策略带起国人搜集角色的便利商店，从一波波不间断的授权赠品，可看出角色为超商带来不错的营收。7-Eleven公关栾美云表示，满额赠送授权角色商品，对业绩确实是一种助力，「每次的营销案都可让业绩增加一到两成。」授权ＭＩＴ角色来当赠品的全家便利商店，赠送弯弯创作的麻糬人制成Kuso磁铁，整档活动送出超过五千万个磁铁，投入上亿元预算，业绩成长两成以上，创造约新台币六十亿元的营收，弯弯的魅力果然不同凡响。
但并不是所有的超商都会找来角色授权，福客多营销部协理郑博文表示，国外角色的授权金不便宜，但收益有时不如预期，「例如年前的华纳猪小弟落差超过一○％，所以我们短期内不会再做角色授权赠品的营销案。」因此可以看出，国外角色授权金太贵的高成本，已经让部份付款金主缩手，那么相对平价、表现不错的台湾角色，显然有分食市场的潜力。
不论是图文作家，还是创意市集、企业宝宝，创作人对于角色寿命还是有一定的担忧，对文化社会趋势有深刻见解的东吴大学社会学副教授刘维公说：「台湾对于『一次性』商品的创意做得还不错，例如吃的创意、空间设计的创意，但对于永续商品没有足够的设计能量，替代性很高。」那么ＭＩＴ角色又该如何延年益寿呢？「故事性是重点，」刘维公说。
永续经营关键? 创造无可取代的角色故事性
目前冒出头的ＭＩＴ角色多半故事性不强，或许是因为台湾设计师角色设定能力不够成熟，但至少已具备简单的故事性。
例如创意市集摆摊客芭特丽西亚，手工缝制娃娃有着各自的名字和个性；图文作家他踢，靠着纯真热情的角色表情掳获大小朋友的心；企业宝宝台湾人寿台湾阿龙，则因绒毛玩具大受欢迎。它们发迹都是因为角色可爱得人缘，但让人记住一阵子的原因，还是来自背后那些小故事。但刘维公指出，虽然ＭＩＴ角色已有这类概念，但细节还是不够，整体来说还是粗糙的，看看美国出生的史努比，漫画里小世界小道理的乐趣，马拉松式地在报章连载，为角色寿命蕴藏出太多能量。
或许你会想起一度人气超旺的台湾阿贵，头好壮壮的他，近两年似乎沉寂了起来，刘维公说：「阿贵红得快，红到跑去开餐厅，但因为欠缺支撑角色的故事性，也就愈来愈没落了。」
对于已发迹的ＭＩＴ角色，刘维公建议若要朝大规模市场发展，多以迪斯尼为学习对象，周边商品少不了，种类也要多变化。若要稳固小规模市场，则要着力发展角色故事性。如创意摆摊客、图文作家可为角色设计更仔细的个性，授权给组织制作商品时，一定要仔细审核，爱惜羽毛；企业宝宝可制作卡通，到电视频道放送，那个波菜罐头公司设计出来的大力水手卜派，就是利用卡通发展出更深远的角色经济。
台湾原创角色终于略成气候，为政府喊了许久的文化创意产业，写下令人期待的序曲，不论是跑摊的创意市集设计师、蜗居绘图的御宅族图文画家、肩负企业使命的企业宝宝，台湾创作旺盛的生命力，正被好好地滋养着。