比偶像代言还具效果的公仔营销
运用公仔作为促销的案例我们先来看看底下四个公仔营销个案：
为了集客与诱使不断消费从以上个案可以直接看出，公仔营销的模式是日新月异，其大致营销模式如下： 【限量发行特定主题公仔】→【符合消费条件才能换公仔】→【一再消费才能将公仔组整套收集】  其目的就是为了吸引来店的顾客，利用人们总想「收藏」的心理，促使消费者得一而再、再而三的消费，才有机会收集到完整的公仔组合。身为消费者的我们，有时反而会对厂商有所抱怨，完整收集得付出相当的金钱与时间，但这样的促销手法却是履试不爽。 公仔具有收藏价值看过这一年来的公仔营销活动，大致上有以下四种类别：1. Q 版真人造型：像王建民或郭泓志等知名运动球星，赋予可爱的卡通造型。 2. 现有卡通人物：像Hello Kitty给予多种不同造型，或是如迪斯尼有众多人物。 3. 自创卡通人物：由厂商自创或请设计公司创造的卡通人物。 4. 可爱动物或昆虫：如近日统一纯吃茶推出的瓢虫公仔。 在坊间有着许多公仔商品在销售，但却很难看到能够引发热潮的例子，但零售业的公仔营销是如何抓住人们渴望「收藏」的心呢？其原因如下： 1. 限量发行：为了特定期间的促销活动，订制特定数量，只要是限量，就会有基本的收藏价值。 2. 系列组数：只发行单一公仔一定不特别，既然要收藏，就如同像集邮一般，一套或一系列者更具价值。 3. 名人代表：包括像真人偶像或运动明星，也包括知名卡通人物。 不论是哪一种类别，让人看起来不外乎就是「小而美」的可爱感及精致性，可以放在办公桌上、房间里、或当作客厅摆设，总能给人一种愉快的感觉。且除了可作为个人收藏外，也有人看准「增值」商机，积极收集后再透过网拍标售，赚取倍数价差，当然也有人当作礼物来赠送，表达辛苦收集的「无限」诚意。 公仔营销将一烧再烧不过不是每一种公仔营销都会成功，所以有三点要特别注意：
公仔营销未来依旧会继续发烧，在制作范畴上，价值不只是收藏价值而已，也会朝「附加功能」与「寓教于乐」两大方向发展，如 Hello Kitty 公仔可以当笔、胡椒盐罐使用；或如纯吃茶瓢虫公仔推出许多不同品种，就有认识大自然的效果也能作为自然科学教学。由于公仔营销都是特定期间与特定主题的活动，所以不论是厂商或通路商都会再花尽心思，继续挑动我们的收藏欲，也继续掏空我们的口袋，就请继续拭目以待吧！ |
曾几何时，我们生活中出现「公仔」这个名词已经有好一阵子，经查询后，原来这名词是香港话，跟台语的「尫仔（ㄤㄚ）」是类似的意思，泛指小玩偶、小娃娃或、小玩具等。回想起来，历史悠久的大同宝宝、布袋戏、芭比娃娃等都属「公仔」的一种，但从来没有一个专有名词如此地口耳相传，其实这都是被众多的促销活动炒作出来的，有时候促销效果还比真人代言来得奇佳无比，但这是短暂的流行现象，或是长期营销趋势？也许可以从几个面相来探讨：