兔斯基“打败”周杰伦 数码产品吹来动漫代言风
走在街头，不免会发现摩托罗拉新款手机的街头广告上，以往的大牌明星代言人被在网络上已经红的发紫的兔斯基所取代，这只搞怪的兔子耳朵细细长长、眼睛眯成两道线，两根面条般的手臂做着各种搞笑的动作。而SONY新晋推出的T2系列数码相机也重磅出击，一下子就造出五位虚拟人物分别代言不同色彩的相机。此外，卡通人物洋葱头也成为国内某数码品牌产的代言人。虚拟的动漫人物已越来越受到各种数码品牌的亲睐，虚拟代言人的热潮在数码产品中蔓延开来。
现象：数码产品流行虚拟人物代言
本月上旬，摩托罗拉公司对外发布由网上炙手可热的兔斯基担任最新款手机的形象代言人。一夜间，南京街头上的广告牌纷纷拆下周杰伦的大照，换上做千手观音状的兔斯基。可爱、傻气、搞怪、无厘头……不管用什么形容词都不能完全概括它的特质。这只在北京大学生王卯卯笔下寥寥几笔勾画出的兔子卡通造型，从网络上一跃成为周杰伦的“同门师弟”，出现在各大报刊杂志上。
另一个手机品牌韩国Dmobo近年来出品的卡通主题手机也都以动漫卡通形象作为产品的代言人，由于产品本身就具有卡通的特质，所以运用虚拟代言人则更显得名正言顺。今年夏天，他们又一次请出华纳经典卡通系列里的金丝雀“崔弟”和兔八哥站台，引起狂购潮。SONY新款数码相机T2被称为“五人组”，除了此型号有白色、蓝色、黑色、绿色和红色五种颜色可以选择，而且它的代言人更是一个五人组的团队。由著名设计师设计的5个虚拟人，其设定的外形和性格恰到好处地代表了5种颜色及型号。
国外品牌新意不断，而国内数码产品也紧随其后，今年10月，蓝魔数码科技经过一系列征集、选拔活动后，最后敲定与兔斯基有一拼的卡通形象洋葱头作为其形象代言人，以洋葱头形象为蓝本的定制版数码产品也乘势推出。原因：虚拟代言人成为“大众情人”
其实，品牌虚拟代言人早在几百年前就已被运用。米其林轮胎代言人米其林男子诞生在1898年。而近年来，全球又相继诞生很多经典的虚拟代言人，如迪斯尼米老鼠、唐老鸭、麦当劳叔叔、肯德基上校等。在我国，最著名的恐怕要数海尔兄弟和康师傅。但是，真正意义上的品牌代言人，却是数码市场近两年兴盛开来的。
谈及原因，南京师范大学新闻与传播学院广告系系主任陈正辉认为，虚拟的卡通人物被人们被赋予了全新的当代流行元素，永远不会过时，满足了人们的求新心理。而且像兔斯基或可爱或搞笑的形象也给现代压力过大的人们带来心理上的一丝轻松。明星作为现实中的人，只能够拥有相对一部分的“粉丝”，不可能满足所有人的需求，而卡通人物却可以成为“大众情人”，从而可以保证所代言品牌的传播效果和经济效益的最大化。“而且虚拟人物还很专一，可以达到一看到形象就会联想到某个产品的效果。”
广告推广的成本问题也是各数码品牌不得不考虑的问题。“请明星代言，有名气的价格高，没名气的又没影响。”而选择虚拟代言人，只需要在前期花费一定数额的设计费或买断使用权等费用，就可以毫无顾忌的大力推广了。此外，由于电脑网络等技术水平的发展，也是虚拟代言人出现的必要因素。未来：虚拟形象与品牌有机结合
数码产品的特性决定了它的购买群体，而“虚拟”则更符合这个时代年轻人的口味，借助数码产品和电脑网络，现实中的年轻人与虚拟角色们彼此交流。“虚拟代言人的兴盛在一定程度上扩宽了数码广告市场，也为动漫事业的发展提供了新的思路和生长点。”陈正辉说。
在现实中，随着电脑和网络的日益发达，虚拟的卡通形象作为一种极具生命力的广告创意，其潜力还远远没有被开发出来，不过，可以预见地是，这个对于产品宣传行之有效的方法在不久的将来会被众多企业蜂拥而至地效仿。“一旦大家都使用了，消费者还是会视觉疲劳，产生的效果就会下降了。”陈征辉表示，如何将虚拟的形象进行深化，与产品和品牌本身有机结合，从消费者和产品两方面思考，这是未来数码品牌乃至所有品牌在采用虚拟代言人时需要思考的。“毕竟真正成功的虚拟代言人不只是一个标志物，它必须体现代言产品或品牌的内涵。”